Cosmética “masstige”

El  concepto “masstige” es un que combina un diseño de producto único orientado a un mercado de masas intermedio.
La influencia del masstige ha llegado al área de belleza, donde los cosméticos de un precio accesible son combinados con un prestigio y estilo que se encuentra generalmente en los detalles de packaging.

Es muy importante desarrollar envase y packaging con diseños distintivos, ya que estos elementos actúan como una parte fundamental del prestigio al que se apunta. La diferencia entre el mercado de masas y el mercado exclusivo de lujo reside más en la terminación de un producto que en su funcionalidad.

El diseño de packaging es la forma más accesible de diferenciarse en un mercado tan competitivo para los fabricantes. Actualmente se ve desplegada toda la creatividad e innovación en los envases de productos de belleza. La firma L’Oréal y Physicians Formula son dos ejemplos de marcas que han salido a competir con nuevas y únicas ideas de packaging. La “Volume Shocking Mascara” de L’Oréal o su “Illuminations mess-free shimmer powder for eyes” son algunos casos. Se apuntan a esta tendencia firmas como Burberry, Hermès o Commes des Garçons.

En resumen, los atributos que destacan al packaging de belleza de masas son la accesibilidad, durabilidad, portabilidad y funcionalidad. A las mujeres les gusta los envases que pueden tirar en sus carteras o bolsos sin preocuparse de que pueda perder, además de que se distinga de los otros envases del mercado. En el cuidado facial de la piel el packaging ha evolucionado para mantenerse a la altura de los productos de alto precio que vienen en cajas. Por ejemplo, cartones con ventanas y envoltura de celofán son utilizados para distinguir los productos de una gran cantidad de botellas singulares. Esto además tiene la ventaja de permitir incluir más información de producto e instrucciones de uso. Los colores metálicos están destacándose en el diseño y gráfico de los productos, como símbolo de alta calidad de terminación.

Cada marca utiliza diversos tipos de packaging con elementos como botellas de aluminio, reminiscentes de aquellas usadas por los perfumes franceses, envases plásticos transparentes y compactos metalizados de maquillaje diseñados para atraer la atención de adolescentes y mujeres de la moda.

Las empresas que apuntan a este nuevo mercado de masstige diseñan marcas que lucen y se sienten como sus hermanas mayores, las marcas de lujo, pero sin el precio de las tiendas exclusivas departamentales. Los productos cosméticos son un mimo que la consumidora se brinda a sí misma, y si el packaging luce y se siente al nivel de las marcas de prestigio, pero a un precio intermedio, es seguro que los productos tendrán éxito en el mercado de masas.

Imagen de comunicación

Cuando estamos desarrollando un nuevo lanzamiento para una marca de cosmética o perfumería (y, en algunos casos, también una línea completa de productos) trabajamos diseño packaging, textos …… pero también se ha de trabajar una imagen de comunicación a plasmar en publicidad, flyers, folletos, catálogos, muestras ……. y resto de material de Merchandising, Social Media, …..etc.

Importante que:

Atención: llame la atención

Interés: despierte el interés por la oferta

Deseo: genere el deseo de adquisición

Acción: reaccione al mensaje, derivando en la acción de compra

Una imagen vale más que mil palabras y eso, los que nos dedicamos al Marketing, lo sabemos. Esta es la razón por la que cada vez más se trabajan campañas de publicidad breves, concisas pero muy creativas, impactantes y con alto poder de transmisión a su target.

PLV y Merchandising

La publicidad en el lugar de venta (PLV) engloba expositores, carteles, displays y otros elementos que sean portadores de un mensaje publicitario y estén colocados en un punto de venta. También se conoce como “POS display”, abreviatura de la expresión en inglés Point of sale display.

Su principal objetivo es favorecer la venta de los productos publicitados, llamando la atención del cliente que se encuentra dentro del establecimiento comercial y, fundamentalmente, apelar a una decisión «impulsiva» de compra. Un buen ejemplo de PLV puede ser los pequeños muebles expositores ubicados al lado de las cajas de los supermercados, donde se colocan artículos de tamaño reducido y precio bajo, para incitar a la compra por impulso. Mientras el cliente hace la cola y espera para pagar su compra, pasa la mirada por el mueble, recuerda un artículo de último momento y decide la compra.

Los elementos de PLV se encuentran en todo tipo de establecimientos, desde el comercio especializado (perfumería, relojería, boutique, farmacia), hasta comercio en régimen de libre servicio como supermercados, hipermercados, grandes superficies especializadas (juguetes, bricolaje, muebles), grandes almacenes y tiendas de conveniencia.

Algunos elementos que engloba la PLV son stands, expositores de mostrador o suelo, cajas expositoras, displays, pantallas digitales, portafolletos, presentadores metálicos, rótulos luminosos, banderolas, adhesivos de suelo, etc. Los materiales utilizados para su fabricación son muy variados: metal, cartón, papel, plástico, rótulos luminosos, etc.

Detallo dos ejemplos bastantes convincentes de su uso:

• Expositor-presentador de mostrador: es un pequeño mueble adaptado especialmente para contener y ofrecer artículos de compra impulsiva. Puede ser de un solo uso o permanente. Suele proporcionarlos el fabricante e incorporan su publicidad. Son muy habituales en farmacias, perfumerías, etc. Con frecuencia, contienen un envase “probador” para poder examinar o contrastar los atributos del artículo expuesto.
• Expositor de suelo (Floor stand, en inglés): es un expositor de gran tamaño y duración limitada, generalmente de cartón, que presenta ofertas o acciones de corta duración. Se coloca directamente sobre el suelo del punto de venta o algunas veces, en el escaparate.

Merchandising

El Merchandising es el conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta para motivar el acto de compra de la manera más rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo al mismo tiempo las necesidades del consumidor. Está totalmente comprobada la influencia que tiene en la venta que el producto esté colocado en uno u otro espacio, por ello si el producto no está colocado en el lugar correcto decrece notablemente su ratio de ventas.

El Merchandising selecciona las ubicaciones adecuadas en función de variables como: lugar, cantidad, tiempo, forma, por un lado, y ,por otro, escaparates, mostradores, lineales y la arquitectura interior. También tiene en cuenta la agrupación de productos “imán”, productos “complementarios”, de compra premeditada y por impulso.

Pero si importante es la colocación del producto, no menos importantes son los medios para dar a conocer su emplazamiento, lo llamamos PLV (publicidad en el lugar de venta), ya explicada en la primera parte de este articulo. La PLV es la que nos va a permitir diferenciarnos de los competidores y la que nos va a facilitar seducir al consumidor hacia nuestro producto en el momento que realiza su elección de compra.

Las mejores aplicaciones para móviles de belleza

El mejor consejo estético puede estar en la pantalla de tu teléfono. SModa presenta una lista de las aplicaciones más innovadoras del mundo de la cosmética.

Hay una manera más sencilla de probar una barra de labios, un colorete, una sombra de ojos, una base de maquillaje líquida, incluso un perfume sin tener que acabar con las manos pintadas de varios colores o salir oliendo como la sección de perfumería de una tienda. Las aplicaciones móviles permiten probar, recomendar y criticar productos desde cualquier lugar y en cualquier momento. Esta es una selección de las 10 aplicaciones de belleza más útiles de la Red.

OPI: La marca estadounidense de esmaltes desembarcó en España el pasado mayo. La blogosfera llevaba luciendo los más de 200 colores de su muestrario hacía tiempo gracias a las tiendas online como Asos. La aplicación no solo permite repasar tonos y tendencias en lacas de uñas y almacenarlos como favoritos para próximas búsquedas, sino que el pequeño estudio que es esta herramienta ofrece la posibilidad de comparar tu tono de piel y el largo de tus uñas para evitar sorpresas.

Love my skin: Desde el primer momento se advierte que los consejos que se facilitan con esta aplicación no son sustitutos de la opinión de un profesional, pero sirven como orientación para resolver unas cuantas dudas dermatológicas. A partir de cuatro modelos de cuerpo el usuario puede marcar las imperfecciones o cambios que va notando en su piel. A medida que va monitorizando la evolución de verrugas, lunares, manchas y arrugas, se va recibiendo asesoría al respecto. No solo sobre la tipología, también posibles tratamientos a aplicar.

GoodGuide: Si en tu vocabulario ya se cuelan términos del tipo parabenos, sulfatos, peptidos, y demás terminología cosmética, esta aplicación te permitirá seguir perfeccionando tus conocimientos. Consiste en fotografiar el código de barras y a los pocos segundos se recibe toda la información del producto en el teléfono: los componentes, los beneficios para tipos de pieles o cabellos,… y en especial, si es perjudicial o beneficioso para el medio ambiente.

iPerfumer: Cuenta con una base de datos de más de 4.000 referencias y gustos personales para hacer de un quebradero de cabeza –no solo por la complejidad de elegir un perfume, también por el mareo posterior a probar unos cuantos- una elección sencilla. Por el momento, no se han desarrollado dispositivos móviles con olores, es cuestión de arriesgarse y confiar en la tecnología.

Sephora: Todo el mundo Sephora en un par de clics: funciona como tienda online e informa de las últimas novedades y las ofertas de una manera sencilla a través de un buscador que filtra por precio, marca, color, tipo de piel o edad. Además cuenta con una galería de tutoriales en vídeo para aprender a aplicar los productos.

Beauty Alert!: Las gurús de los tutoriales de Internet han ideado mil fórmulas para que los productos de belleza consigan el don de la inmortalidad, pero cuando el aceite mezclado con la máscara de ojos ya no dé más frutos, se puede recurrir a esta aplicación que alerta de la caducidad de los productos. Se introduce la fecha de apertura y cuando la hora del deceso está cerca, avisa con una alerta en el teléfono.

L’ Oreal: Un estudio de belleza 2.0, no solo permite comprar y consultar todos los productos de la marca, sino que realiza diagnósticos de cabello y piel para saber cuál es la mejor adquisición en cada caso. También cuenta con vídeos de expertos para evitar cualquier tipo de duda.

Hairstyle: esta aplicación permite ir preparado a la peluquería y evitar posibles riesgos. Cuenta con más de 270 peinados y 53 tipos de tonalidades. Es tan sencillo como sacarse una foto e ir probando estilos. Se pueden usar imágenes de Facebook y compartir en el muro de tus amigos el resultado final. Si aún así persisten las dudas, cuentan con expertos a los que poder consultar online trucos o sugerencias.

Coppertone UV Alert: Las buenas intenciones antes de llegar a la playa o a la piscina se olvidan una vez empiezan los baños, los paseos a la orilla, las cañas en el chiringuito o cualquier otra actividad estival cerca del agua. Los dispositivos móviles funcionan de memoria añadida y con esta aplicación solo se requieren dos minutos antes de salir de casa. A través del sistema de geolocalización este servicio te ofrece la previsión del tiempo, calcula el índice de rayos uva, te aconseja el tipo de crema que hay que usar, e incluso te avisa de que es el momento de volver a echarte la protección solar con una alarma.

Lancôme Make-up: La firma de cosmética ha ideado un servicio para probar sus productos con el dedo sobre el rostro de una muñeca, al más puro estilo pinta y colorea. En caso de duda, Michelle Phan, la experta en tutoriales que Lancôme ha incorporado a su nómina desde la Red, sirve de apoyo para cualquier tipo de duda.

Fuente Smoda

Las campañas de Navidad de perfumes y cosmética

En Navidad, los fabricantes de perfumes hacen su “agosto”. A la par que los juguetes, en estas fechas abundan los anuncios de fragancias. Muestro algunas de las imágenes de campañas de Navidad en cuanto a perfumes se refiere. Muchas tienen más de una versión como el caso de Chanel nº 5 o Dolce & Gabbana ……..y también más de un spot. Carteles publicitarios, displays, spots, sets o coffrets promocionales, ediciones limitadas, promociones en el lugar de venta, muestras, acciones online  …….

Y como no …. las ediciones limitadas, para dar más exclusividad al producto……

Impacto de las redes sociales en la sociedad actual

Analisis  el impacto de las redes sociales:

La revolución que se ah creado por medio de las redes sociales es impactante, ya que las redes sociales se ocupan distintas funciones, es por eso que como mercadologos es necesario estar a la vanguardia respecto a estos medios de comunicación,  ya no se pregunta si estas redes sociales forman parte de nuestras vidas , ya que dia a dia vivimos con ellas y forman parte de nuestros habitos, de nuestra manera de comunicar y expresar algo, se puede decir que en estas epocas es ya necesario y que si ya no lo tuvieramos no sabriamos como vivir sin estas.

El desarrollo de cosméticos no justifica las pruebas en animales

La industria cosmética europea, en su conjunto, ha liderado el respeto a los animales en investigación y desde hace décadas es el mayor promotor de la investigación en ensayos alternativos, situándose actualmente a la vanguardia en el estudio de nuevos métodos homologados, efectivos e innovadores de investigación.

El cese total para ensayos en productos cosméticos en Europa llegó en Europa hace ya casi diez años, en 2004. Con el fin de continuar respondiendo a determinadas cuestiones científicas, y sólo en determinados casos, como la investigación de nuevos ingredientes, esta prohibición se amplió a 2009 y, únicamente para cuestiones relacionadas con la investigación sobre la seguridad, el plazo contemplaba hasta el mes de marzo de 2013.

El pasado 11 de marzo de 2013 finalizó el periodo de transición, que supuso el cese total de ensayos con animales para ingredientes con fines cosméticos. La prohibición afecta a todos los productos que se vendan en la UE, independientemente de su procedencia.

La Comisión Europea “ha valorado a fondo el impacto de la prohibición y considera que hay razones de peso para llevarla a cabo”, informa un comunicado.

“Esto está en línea con las firmes creencias de muchos ciudadanos europeos: que el desarrollo de cosméticos no justifica las pruebas en animales”.

En la UE la Comisión estimó que en 2008 se utilizaron para experimentación 12 millones de animales. De éstos, solamente el 0.0125%, es decir, sólo 1 de cada 10.000 animales en investigación lo fue para toxicología en ensayos en ingredientes cosméticos.

El comisario de Salud de la UE, Tonio Borg, dijo que Bruselas seguirá “apoyando el desarrollo de métodos alternativos y tratará de que terceros países sigan la decisión europea”.

 Métodos alternativos

Aparte de las inversiones de las compañías, la industria cosmética europea ha aportado colectivamente sólo en los últimos dos años más de 50 millones de euros en métodos alternativos (Proyecto SEURAT 1) y en la actualidad mantiene su apoyo con recursos para el nuevo programa de investigación “Horizonte 2020”.

En la práctica, hace más de veinte años que las empresas europeas utilizan ensayos alternativos con productos cosméticos y que no hacen experimentos con animales con los productos. Concretamente, en el año 93 Europa incorporó una Norma (Directiva 93/35/CE) que generó un gran cambio de modelo en la investigación, adaptando progresivamente nuevos métodos informáticos o de laboratorio.

La comunicación publicada el 11 de marzo expone la contribución de la Comisión a la investigación con métodos alternativos y para ello asignó a este tipo de investigación unos 238 millones de euros entre los años 2007 y 2011.

“La búsqueda de métodos alternativos seguirá adelante, ya que aún no es posible la sustitución total de los ensayos con animales por otros métodos”, explican en un comunicado.

La industria de los cosméticos también ha contribuido a este fin, por ejemplo, mediante la cofinanciación de la iniciativa de investigación SEURAT1 con 25 millones de euros.

“El papel de Europa como líder mundial en el sector de los cosméticos le exige explicar y promover el modelo europeo entre sus socios comerciales y trabajar en pro de la aceptación internacional de métodos alternativos. La Comisión incluirá esta cuestión como parte integrante de la agenda comercial y la cooperación internacional de la Unión”, aseguran.

Directiva sobre cosméticos en la UE

La Directiva 2003/15/CE introdujo disposiciones relativas a los ensayos con animales en la Directiva 76/768/CEE sobre cosméticos. En consecuencia, la experimentación con animales en la Unión ya está prohibida desde 2004 para los productos cosméticos y desde 2009 para los ingredientes cosméticos (“prohibición de experimentación”).

Desde marzo de 2009, también está prohibida la comercialización en la Unión de productos cosméticos que contengan ingredientes experimentados en animales (“prohibición de comercialización”).

En lo que se refiere a las consecuencias más complejas para la salud humana (toxicidad por administración repetida, incluidas la sensibilización cutánea y la carcinogenicidad, así como la toxicidad para la función reproductora y toxicocinética) la fecha de la prohibición de comercialización se amplió al 11 de marzo de 2013.

http://europa.eu/legislation_summaries/food_safety/animal_welfare/l21191_es.htmhttp://europa.eu/legislation_summaries/environment/nature_and_biodiversity/